导语：上海时装周期间，由北京服装学院上海校友会承办的《荆棘者之路——中国新生代设计品牌创业纪实》论坛于10月6日在上海新天地南里落下帷幕。

　　参与论坛的3位著名服装设计师，6位著名重量级嘉宾，在短短的3小时内，充分表达了对于中国时尚设计产业的理解和认知，点明了中国服装设计品牌创业的难度所在。而参与的300位相关产业人员，更是和开讲嘉宾一样，带着相同的问题和思考，共同来为创业前行寻找答案。同时，论坛得到了北服创新园、Bouthentique时装、上心时尚咨询、Grace Chen、乌丫、新天地、喆麦公关的鼎力支持。

　　这是2018 上海时装周里举办的最有干货的论坛！没有之一！

　　首届论坛精选了三位毕业于北京服装学院著名的服装设计师，分享各自不同经历和创业的过程，现身说法探讨中国设计品牌的地未来之路。

　　时尚是什么？

　　时尚是人怎样看自己，怎样看世界？

　　时尚是人性和社会的交汇点。

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　　Grace Chen 品牌创始人、总设计师陈野槐， 在讲述了自己1995年到美国FIT 纽约时装学院深造。在美国的十几年的学习和工作，她更是意识到，亚裔女性，无论是拼命想融入美式风格，还是执意穿着自己的民族服饰，都不是最好的方式。

Grace Chen

　　不满于西式时尚和传统风格对于现代中国女性都不完美，她于2009年回国创立Grace Chen高定品牌，决定用自己的方式，来表现什么是中国人的现代美，塑造中国人的现代美

　　如何成功地在仍然由西方时尚为主导的世界，打造属于中国的高端时装品质和品牌，树立中国现代时尚审美观，传播既独立又普世的中国时尚语言？

　　她用静，深，富，来形容 Grace Chen代表的中国现代美:

　　静 --- 宣纸黄代表的是雅静，是中国传统文化的优美意境、含蓄气质和浪漫情怀。

　　深 --- 酽墨黑代表的是深邃，是现代人的强大气场、深厚底蕴和内在力量。

　　富 --- 牡丹紫代表的是丰富，是东方女性的雍容含蓄、智慧大气和内外兼修。

　　本质的美，是普世的智慧

　　中国人最重要的传统其实是深刻的智慧，在这个智慧之上建立的美学思想和人性哲学，一定会指引我们建立我们自己的时尚语言和体系，而这个语言和体系，最终和西方时尚一样，会影响和塑造全世界。

　　凭着这样地精神与执着，陈野槐力图将Grace Chen打造成中国最顶级的高定品牌。

Grace Chen

　　而对于拥有在美特斯邦威工作了十几年的深厚的品牌经验，如何在第二个中国服装品牌飞跃阶段扬长避短，最终做为本地派设计师的代表带领品牌走向未来？ UOOYAA 品牌创始人、总设计师尹剑侠，用一席更有哲学思辨的话语，为我们解开他的品牌运作之谜：

　　最初的想法，做一些有趣的衣服，寻找品牌的价值所在。

　　不是理性思考后精心规划的差异化，而是面对真实的自己。

　　乌丫，就是创造一个真实，有趣的时髦大妞。

　　健全的品牌人格，需要一个完整的运营系统。

　　建立一个以态度为核心的系统，构成品牌态度的不是大策划，大营销，爆款……

　　而是每一个微小的动作。

　　完善的系统是为了确保所有颗粒的质感。

　　所有理性的思考/决策/机制……都是为了更好地绽放感性的美好和创造力。

　　他分析了目前的时代和社会发展趋势以后，更是大胆地将公司运营的模式，从常规的财务目标下的效率导向，转变为使命驱动下的创新及组织迭代导向，由此产生的公司组织结构平面化造成的混乱局面，他掷地有声地说：“宁愿乱七八糟地生机勃勃，也不要一本正经地死气沉沉！”获得了场下观众的热烈共鸣。

尹剑侠

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　　同样具有海外留学经历的PARTICLE FEVER 品牌联合创始人、创意总监林海，作为小师弟的他，面对来自国内外运动服饰的激烈竞争，这样一个品牌如何从小众、受热捧的定位走向更广大、持久的成功？

　　从2015年海归回国创业初期的3平米板房，60CM 的办公桌，两台缝纫机，从一无所有的时候与几十家合作者谈未来，发展到连卡弗年度最好的创意品牌，到目前的70人的规模，林海只用了短短的三年，但也必须度过和经历所有创业品牌所的艰难阶段

　　他的执着，以及与顾客互动的设计理念，推动着品牌往前发展。以某种天赋吸引到受众和跟随，是他品牌成功的基础。

　　但是他也非常清醒地认识到接下来品牌发展所面临的又一个瓶颈阶段，以及结构调整。

　　虽然创业艰难，但是他还是很有诗人的情怀，在因品牌发展壮大后不得不搬迁至更大更好的办公室之时，在曾经创业的顶楼小屋，朗诵了顾城的诗歌，“草在结它的种子，风在摇它的叶子，我们站着，不说话，就十分美好……”

林海

　　他们分属不同年代，不同创业经历的设计师和品牌的典型代表。品牌类别也是从高定奢侈品牌，到街头潮牌，到高科技运动品牌，风格多元，也经历了很多坑。作为来自业内最有实战经验的几位设计师的代表，现身说法，各自包容了创业的辛酸苦辣，我们可以从中借鉴当今中国时尚产业第一线人员的第一手经验，在大家寻求行业升级、消费升级的时候，给予听众有益的启示。

　　按照开场嘉宾现代设计和现代教育奠基人王受之教授的说法，这个论坛，是他参加了那么多的国内外论坛里，第一次不是从媒体的角度，或者品牌的角度，而是真正从一个设计师的角度来研讨服装品牌的，非常不一样。而且第一次由北京服装学院这样的学校而不是行业协会来做并且由北服的上海校友会来组织承办，这注定是一场别开生面的论坛。北服开了先河。他高度评价了这次论坛，称它是可以被载入中国服装发展史册的。

　　北京服装学院党委书记马胜杰先生，有感于三个品牌的创业经历，也反思荆棘之路的探路的过程。他说北服学生的7.5%的创业率大大高出全国2%的水平，很大程度上是有这样一批走在前面的校友们的果断勇毅的创业精神和取得的成功所影响的。它也影响学校办学理念，影响学生的学习风貌。

　　服饰是社会的标识，他认为做品牌不仅要追求经济利益，还要树立正确的价值观，对社会风尚的正确引领，体现设计的价值。“天行健 君子以自强不息，地势坤 君子以厚德载物”。

　　嘉宾中最受人瞩目的，非知性女神风范的吴小莉女士莫属。作为凤凰卫视资讯台副台长、北京服装学院时尚传播学院院长，著名主持人，她用自己亲身参与策划和组织了一场绝色敦煌之夜的跨界时装秀，来论证“因需而生”的设计师的文化时尚使命。

吴小莉

　　“投资人非常关注和寻找设计师和企业的荆棘之路。都想找到设计师与合伙人的完美组合，但是很大程度上是不完美的。一个品牌成不成功，更重要的是具有设计思维。”平苹女士，从金融和投资人的角度分析了设计师品牌发展的重要因素。

　　“设计的意义和内涵是什么？单谈设计，其在企业中的地位和价值在哪里？大公司也会遇到陷阱。创新与企业家的追求。过度追求科技与创新，但是总体上讲，科技创新高投入后的回报是很低的。

　　设计与生意的统一点在哪？

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　　设计师思维，与才华和技艺不同，它是本质的，必须恪守的规律与原则。定义为是否一定在有边界的条件下，愿意接受约束，甚至有矛盾的约束。设计师把思路交给别人，由团队理解意图来完成。项目需要有质量的团队，团队的构建同样也是设计。”

　　Susan Owens 苏珊•欧文斯女士，旅居巴黎的澳大利亚籍时尚记者、评论家，她从一个西方人的角度，感慨中国日新月异地发展，年轻人都拥有现代高科技，并且可以很快地运用起来。同时她也给出了自己的忠告，不要管那些网红，还是要踏踏实实地走自己的路。

　　“时堂”创始人，时尚评论家林剑先生“创业在你不擅长的领域几乎全是坑，你擅长的每天在做微不足道的修整，看似无意义，几乎可以填满你创业路上所有的坑。”言语不多，句句真金。

　　3个小时的论坛，大家围绕设计师品牌如何落地，学生创业的困难以及建议，未来服装教育的方向，东西方审美和时尚体系是否要追随西方，现代消费者对潮流的认知以及服装行业的发展水平，对自我价值和审美的培养缺失，还有设计师品牌如何避免江郎才尽，品牌创业成功的几率有多少，如何处理设计师与管理者之间的关系转换等等一系列问题，在嘉宾和设计师之间热烈讨论中，以及现场观众的提问中不知不觉地度过了。大家畅所欲言，气氛热烈而又愉快，不时掌声笑声不断。

　　林剑先生说，这是我时装周期间第一次听到掌声的地方，因为看了那么多场秀，每次结束谢场时，观众都在看自己的手机发朋友圈，而这一次，是真正地为我们的设计品牌发展听到发自内心的声音而鼓掌。

　　创业艰难，布满荆棘。但是，道路是曲折的，理想是笔直的。一定要坚持自己的信念，

　　初衷不变，向成功前行。

　　“最快乐的人是每天你做的事情是你喜欢做的。No time is too late.千万不要觉得做什么事情太迟。”王受之教授寄语大家，“我告诉大家，我今年72岁了，现在我还在开始做一个新的设计学院。”

　　吴小莉女士最后祝福：“媒体人特别愿意看到社会的进步，我看到了一个设计师的行业，我也看到了COCO CHANEL 是怎样成功的，在海外我们现在看到的著名品牌，他们也都是从独立设计师品牌开始的。他们也经历了我们现在中国独立设计师品牌正在经历的所有荆棘。但是，只要你足够有才华，足够坚持，足够幸运，碰到我们刚才说的几个元素，足够的资本，足够的支持，能够帮你管理，帮你趟平的这些人，你就有机会成为明天的中国著名的世界品牌。我还是愿意为此而加油！”

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